Hubo un tiempo en que el lujo se medía en cosas materiales, en la cantidad de bolsos y relojes o los modelos de los coches. Pero hoy parece que eso está cambiando y LuxuryLab Global 2026 vino a confirmar lo que muchos ya sospechaban: el lujo ahora radica en los momentos. Su edición número XV tuvo lugar el 7 y 8 de septiembre en el Four Seasons Hotel Mexico City, donde reunió a buena parte del sector de la industria del lujo bajo el lema Next-Gen: 15 Years of Shaping the Future of Luxury.
El encuentro dejó un dato del Boston Consulting Group que dijo mucho: cerca del 62% del gasto global en lujo ya es experiencial. Charla tras charla, el patrón se veía con más claridad. El público ya no se deja seducir por la etiqueta, pues cerca del 70% de quienes cambian de marca dicen que el precio no cuadra con lo que reciben. El valor se mudó del estatus al bienestar, de lo cuantitativo a lo cualitativo.
La charla sobre la IA fue de las que más nos dejaron pensando. Alessandro Cannatà, de SCAD, la definió como herramienta y no como estrategia, y Tony Ventura, de Tony Ventura Technolgy, advirtió que ejecutar será barato y las ideas originales, raras. Nos quedó claro que entre más acercamos a los usuarios con la tecnología, más valor tienen la creatividad y la empatía, algo que Four Seasons aterrizó con su regla de platino, que es tratar a cada persona como quiere ser tratada.
El momento que marcó la celebración fue Saving Our Sharks Foundation, la causa que LuxuryLab Global apoyó este año. Su CEO, Melodie Treviño, participó en la charla sobre pasar de hacer menos daño a generar impacto positivo y mostró cómo el ecoturismo regenerativo da a las comunidades una alternativa económica mientras protege a los tiburones y sus ecosistemas. La meta es simple: menos declaraciones, más acciones medibles.
Para finalizar, llegaron los LuxuryLab Awards 2026, en piezas únicas de Uriarte Talavera que llevaron la artesanía mexicana al escenario. VisitMalta recibió el premio International Destination por convertir patrimonio, gastronomía y cultura en un destino con voz propia. San Miguel de Allende ganó el LuxuryLab National Destination, por su proyección cultural, turística y creativa.
Por su parte Galeries Lafayette recibió el LuxuryLab Cultural Shopping Destination, por redefinir el lujo contemporáneo, integrando moda, cultura, gastronomía y arquitectura en su emblemático espacio de París. Finalmente, el arquitecto Mauricio Rocha, recibió el LuxuryLab Award, por una trayectoria de contexto, comunidad y propósito. Un momento que nos dejó una importante reflexión: “Hacer arquitectura es observar el exterior para hacer un viaje al interior”.
Porque quizá el nuevo lujo es eso. Es menos cercano a una vitrina que se mira desde fuera y más parecido a una buena historia que cuentas en la tranquilidad de una cena. Puede ser esa mesa difícil de conseguir, un mar lleno de vida, un viaje que se queda a vivir en la memoria o una marca que te acompaña en cada aspecto. Para LuxuryLab Global 2026, la nueva riqueza ya no cabe en un estante, cabe en la maleta, en el tiempo que dedicamos a nosotros mismo y en algo bueno que contar al volver.
