En los últimos años, viajar a México dejó de ser solo “playa y mariachis”. Cada vez llegan más viajeros que buscan gastronomía, diseño, cultura y experiencias únicas. Y todo indica que esto apenas empieza: de acuerdo con un nuevo estudio de Google y Deloitte, México está en ruta para convertirse en una potencia turística mundial… y 2026 será un año clave en ese camino.
El reporte se llama “Viajeros y destinos NextGen: Nuestra visión sobre la transformación de la industria del turismo” y analiza cómo cambiará la forma de viajar de aquí a 2040, tomando como base miles de millones de búsquedas en Google, la visión de expertos del sector y más de 90 mil indicadores internacionales.
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Un futuro donde se viaja más (y mejor)
El estudio parte de una idea clara: el turismo no solo va a crecer, va a transformarse.
Hacia 2040, los viajes internacionales podrían aumentar alrededor de 60%, hasta llegar a unos 2,400 millones de desplazamientos en todo el mundo.
En este nuevo mapa:
- India se perfila como uno de los grandes emisores de viajeros, multiplicando por cinco su número de turistas gracias a más pasaportes y menos trabas de visado.
- China y Estados Unidos seguirán como gigantes del turismo global.
- España superará a Francia como el país más visitado del mundo.
- Arabia Saudita y Emiratos Árabes Unidos vivirán un boom turístico impulsado por megaproyectos y desarrollos espectaculares.
Y en esa lista de protagonistas aparece México, que sube de liga y entra al grupo de los cinco destinos más importantes del planeta.
México en el top 5 mundial: el escenario hacia 2040
El informe pinta un futuro optimista para el país. Si hoy México ya es un imán para el turismo, para 2040 su relevancia será todavía mayor.
México como destino
Según el estudio:
- De 45 millones 24 mil turistas extranjeros en 2019, México podría llegar a 90 millones de visitantes en 2040.
- Con esas cifras, el país se colocaría en el quinto lugar del ranking mundial de destinos turísticos.
- El crecimiento sería constante, con una tasa anual estimada de entre 2.5% y 3.5%, lo que significa casi 45 millones de visitantes adicionales en poco más de dos décadas.
En otras palabras, México será potencia turística en 2026 no solo por los números que ya registra, sino porque estará en plena curva ascendente hacia ese top 5 global.
México como viajero del mundo
El reporte también mira a México desde el otro lado: como país que envía turistas al extranjero.
- Los mexicanos que viajan fuera del país pasarían de 19 millones 810 mil en 2019 a cerca de 30 millones en 2040.
- Eso colocaría a México alrededor del puesto 14 como mercado emisor de turismo internacional.
- El crecimiento también sería moderado pero constante, con una tasa similar de 2.5% a 3.5% anual.
Es decir, México será potencia turística en 2026 no solo como anfitrión, sino como país con una población cada vez más viajera, informada y con mayor capacidad de gasto.
¿Qué tiene que ver 2026 con este futuro?
Aunque el horizonte del estudio es 2040, los cambios que describe empiezan mucho antes. 2026 aparece como un punto de inflexión natural por varias razones:
- Se consolidan tendencias que ya vemos hoy
Las cifras de visitantes extranjeros y viajes al exterior vienen creciendo desde antes de la pandemia y, en muchos casos, ya superaron niveles de 2019. Para 2026, México tendrá suficiente “tracción” para confirmar si va encaminado a esa meta de top 5 mundial. - Cambian los hábitos del viajero
En la segunda mitad de esta década, una buena parte del turismo internacional estará dominada por generaciones nativas digitales, que toman decisiones rápido, comparan todo en línea y esperan experiencias mucho más personalizadas. - Se aceleran las inversiones y los proyectos turísticos
Nuevos hoteles, remodelaciones, desarrollos inmobiliarios, festivales, experiencias gastronómicas y de wellness: muchos proyectos que se están diseñando hoy tendrán su madurez justo cerca de 2026, preparando el terreno para el crecimiento que proyecta Google hacia 2040.
Para la industria, 2026 funciona como un examen parcial: ahí se verá qué destinos, hoteles y marcas leyeron bien las tendencias y cuáles se quedaron en el modelo tradicional.
Está pensado para quienes buscan un dulce navideño más intenso, con protagonismo de cacao pero guiado por la almendra, en línea con la vela Sweet Almond.
El viajero NextGen: más informado, más diverso, más exigente
Uno de los puntos centrales del estudio es la aparición de un nuevo perfil de viajero, mucho más variado que el turista clásico de “paquete todo incluido”.
Entre los protagonistas del futuro cercano aparecen:
- Jubilados que seguirán viajando, pero con experiencias adaptadas a su ritmo y necesidades.
- Nativos digitales, para quienes el viaje empieza mucho antes de subir al avión: en el buscador, en los mapas, en reseñas, videos cortos y redes sociales.
- Viajeros exploradores, que buscan destinos menos obvios, rutas nuevas, contacto con la comunidad local y propuestas auténticas.
Todos tendrán algo en común: querrán viajes más personalizados, con información clara, atención flexible y servicios que se adapten a su estilo de vida.
Los grandes retos: cómo aprovechar este momento
Que México sea potencia turística en 2026 no está garantizado solo por las cifras. El estudio de Google y Deloitte también subraya tres grandes desafíos para que la industria esté a la altura del futuro que se aproxima: mercados, modelos de negocio y operación.
1. Mercados: conquistar audiencias digitales
- Conectar con viajeros que buscan y reservan todo en línea.
- Ofrecer contenido relevante en el momento exacto en que están planeando su viaje.
- Usar herramientas como traducción instantánea, recorridos virtuales o asistentes digitales para facilitar la experiencia.
2. Modelos de negocio: viajar con ayuda de la IA
La inteligencia artificial será clave para:
- Diseñar itinerarios y recomendaciones a la medida.
- Personalizar tarifas, beneficios y experiencias según el tipo de viajero.
- Explorar formatos nuevos como suscripciones, membresías o paquetes dinámicos.
3. Operación: más eficiencia, mejor experiencia
El informe también habla de la transformación interna de las empresas turísticas:
- Integrar la sostenibilidad como parte del modelo de negocio, no solo como un “extra” en el discurso.
- Automatizar procesos básicos (check-in, gestión de reservas, comunicación de rutina) para liberar tiempo del equipo.
- Preparar una fuerza laboral diversa, capaz de atender a viajeros de todo el mundo.
Un futuro que empieza ahora
Más que un simple aumento en las cifras, el estudio de Google y Deloitte describe un cambio profundo en la forma en que se viaja y se viven las experiencias.
Para México, las proyecciones son claras: el país tiene todo para consolidarse como una potencia turística en esta década y llegar a 2040 como uno de los cinco destinos más importantes del planeta.
La pregunta es cómo responderá la industria:
- ¿Apostará por la innovación y la personalización?
- ¿Integrará la tecnología y la sostenibilidad a su día a día?
- ¿Sabrá contar mejor sus historias para conectar con el viajero NextGen?
Si algo nos deja este estudio es que el futuro del turismo en México no se definirá solo por cuántos visitantes llegan, sino por la calidad de las experiencias que se construyan a partir de hoy. Y ahí es donde 2026 puede marcar la diferencia en potencia.