Para pagar tu café o las croquetas: la tarjeta Gold Card de American Express se renueva

Esta es la tarjeta para quienes entienden la vibra: ese cafecito que te hace feliz o esa cenita entre amigos.

Salir por un café, pagar la mensualidad del gimnasio, surtir la despensa y comprar las croquetas del perro parecen gastos muy cotidianos. Y justo por eso, saber administrarlos es un arte y por ello, se renueva la tarjeta The Gold Card American Express®, que actualiza sus beneficios para acercarse a la manera en que Millennials y Gen Z organizan, disfrutan y pagan su vida cotidiana.

El cambio no llega por casualidad. Durante 2025, tanto los Millennials como los Gen Z (que se creen muy diferentes, pero realmente tienen muchas cosas entre sí), representaron el 80% de las nuevas cuentas de The Gold Card en México.

Sus hábitos también muestran que el lujo ya no se concentra únicamente en grandes compras o viajes: puede estar en una buena comida, una clase de pilates, una visita a la farmacia o en consentir a la mascota con algo que definitivamente no necesitaba, pero igual terminó en el carrito. Por ello, Amex renovó los beneficios para esos gustitos diarios.

Una tarjeta para el verdadero «para esto trabajo»

El corazón de esta renovación son los Golden Cashbacks, un programa de bonificaciones disponible en más de 100 establecimientos participantes. La propuesta se divide en tres grandes momentos de la vida diaria, aunque en la práctica todos terminan encontrándose en el mismo estado de cuenta.

Casual Dining contempla restaurantes, cafeterías, heladerías y taquerías; Wellbeing reúne gimnasios, estudios de ejercicio, laboratorios, farmacias y tiendas deportivas; mientras que Everyday Value se enfoca en supermercados y tiendas para mascotas. Cada categoría permite recibir hasta $4,000 pesos de bonificación al año.

La dinámica es sencilla, pero requiere poner atención a las condiciones. Por cada $5,000 pesos de gasto acumulado durante un periodo de tres meses en los comercios participantes de una misma categoría, el tarjetahabiente titular recibe $1,000 pesos de bonificación en su estado de cuenta. Antes de comprar es necesario activar cada beneficio desde la Amex App o los servicios en línea.

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Los gastos no se acumulan entre categorías ni pasan al siguiente trimestre, y las compras realizadas con tarjetas adicionales no participan. Los Golden Cashbacks estarán vigentes hasta el 31 de diciembre de 2027, aunque la lista de comercios puede cambiar, por lo que conviene revisarla antes de pagar.

¿Por qué restaurantes, ejercicio y mascotas?

Los nuevos beneficios siguen categorías cuyo crecimiento ya puede verse entre los tarjetahabientes jóvenes. En 2025, el gasto promedio en restaurantes de los usuarios Gen Z de The Gold Card fue 9% mayor que el registrado en productos similares de American Express dentro del mismo segmento.

El consumo relacionado con bienestar entre Millennials y Gen Z creció 17% frente a 2024, mientras que el gasto promedio en artículos y servicios para mascotas aumentó cerca de 19% entre 2019 y 2025. Las cifras ayudan a explicar por qué una tarjeta conocida por sus beneficios de viaje ahora también quiere estar presente en una cafetería, un gimnasio o la tienda favorita de nuestros perros.

A esta renovación se suma el Doble Valor Gold. Los puntos Membership Rewards® valen el doble cuando se utilizan para cubrir compras elegibles en restaurantes y supermercados participantes; en esos casos, 1,000 puntos equivalen a $200 pesos.

White Gold llega a México

La transformación también se nota por fuera. Después de presentarse en Estados Unidos, el diseño metálico White Gold llega a México como una alternativa más clara y minimalista. Se suma a Classic Gold y Rose Gold, por lo que cada tarjetahabiente puede elegir entre tres acabados sin cambiar los beneficios de la cuenta.

Más que abandonar los viajes o las experiencias que durante años han formado parte de su identidad, The Gold Card amplía el terreno. La tarjeta conserva beneficios como los accesos a salas VIP y las recompensas en Amex Viajes, pero ahora también busca generar valor en esos gastos que aparecen semana tras semana y que dicen bastante sobre cómo vivimos actualmente.