Entrevista exclusiva con Nuria Val y Gabriela Salord.
Por primera vez, la marca de skincare ROWSE llega a México de la mano de Laguna Cyprien. La marca española fundada por Nuria Val y Gabriela Salord encuentra un nuevo espacio en la tienda de Polanco, donde el cuidado de la piel y los rituales de aroma forman parte de una misma experiencia.
Inspirada en el estilo de vida mediterráneo, ROWSE apuesta por una rutina sencilla y consciente, con ingredientes botánicos y fórmulas que invitan a bajar el ritmo y dedicar unos minutos al bienestar diario.
Esa visión conecta de forma natural con Laguna Cyprien, un espacio donde los aromas, los objetos y los pequeños rituales acompañan la vida cotidiana.
Esta colaboración reúne dos formas de entender el autocuidado: sin complicaciones, desde el placer de los sentidos y el valor de hacer una pausa. Durante todo el verano, ROWSE estará disponible en Laguna Cyprien, convirtiendo la tienda en el primer punto de encuentro de la marca con México y en un lugar para descubrir una nueva manera de incorporar el bienestar a la rutina.
En el arranque de esta colaboración, platicamos con Nuria Val y Gabriela Salord de ROWSE, para conocer más sobre este pop-up.
«Surgió la posibilidad de poder hacer algo junto a Marijose Pacheco y Katarina Brunback, fundadoras de Laguna Cyprien, en este espacio como un primer acercamiento. Es un acercamiento a la comunidad y la verdad es que ha sido increíble porque han venido muchas chicas que son súper fans y súper clientas y que le piden cosas a gente en Europa cuando viajan. Fue genial conocerlas y poder explicarlo en persona. La idea es poco a poco ir abriendo mercado aquí en México», comenta Nuria.
Y entonces, ¿esta sería la primera colaboración de varias que podríamos ver después?
Nuria: Decidimos asociarnos a Laguna Cyprien porque pensamos que es como una marca muy afín a la nuestra en cuanto a valores, en cuanto a que son también dos fundadoras. Realmente creemos que compartimos muchos valores y nos parecía también como dos localizaciones perfectas para nosotros. Ahora estamos en conversaciones con Palacio del Hierro, Ulta Beauty, diferentes departamentos, pero todavía no tenemos súper claro hacia dónde vamos a ir, porque al final también nos gustaría estar en un espacio donde la marca se pueda explicar bien.
Gaby: Y es un poco lo que hemos hecho en España. Ahora estamos en el Corte Inglés y obviamente es muy grande, pero hasta llegar al Corte Inglés hemos estado en sitios donde pensamos que debía estar nuestra marca, para que la gente la pudiera realmente entender. Esa es la idea aquí, encontrar proyectos afines y colocar el producto hasta que ya tengamos una buena comunidad creada.
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Para alguien que no conoce la marca, ¿cómo la describirían?
Nuria: Rowse es una marca lifestyle porque no considero que solo seamos cosmética, creo que es como un estilo de vida. Está muy asociado al arte, a la creatividad. Gabriela lleva más la parte de CEO, yo soy Directora Creativa y hemos creado esto al 50% en cuanto a visión, en cuanto a confianza y creo que eso se ve mucho en la estética de la marca.
Es una marca que acoge a mucha gente, desde los superfreaky de skincare y que le gustan los exosomas, hasta alguien que quiere un estilo de vida más saludable y que quiere productos que le acompañen. Es una marca muy abierta a todo el mundo. Tanto para hombre, mujer, todas las edades, gustos y creo que es una marca que cuando tú piensas en tu cuidado personal a largo plazo da mucha confianza. Eso es algo que para mí, es un objetivo en el proyecto.
Gaby: Yo siempre lo comparo con la alimentación, es como que nos gusta comer una pizza y una hamburguesa de vez en cuando y todos lo hacemos y a todos nos gusta, pero no nos planteamos comerlo cada día, ¿no? Y entonces yo creo que ahí es donde entra entra la piel. Es exactamente lo mismo: puedes usar productos que llevan sintéticos o tóxicos de vez en cuando y no pasa nada y está bien, pero cuando piensas en tu piel a largo plazo, creo que tienes una alternativa en la que puedas confiar. Era una cosa que creo que no existía con una estética como la de Rowse.
Al final, la base de nuestro proyecto son las plantas, que pueden ir desde una rosa de mosqueta que todo el mundo la conoce hasta un exosoma que es un extracto de célula madre de las bayas de goji. O sea, que el tema de plantas abarca mucho y para mí, cuando hablamos de plantas, también hay niveles de calidad.
Para nosotras, nuestro compromiso desde el primer día fue que la base serían plantas y la calidad iba a ser la máxima que pudiéramos conseguir.
Gaby: Si, ya tenemos uno de nuestros productos. Un bálsamo con tepezcohuite. Es también un ingrediente supermexicano y que ahora tenemos en el laboratorio de España, y Mónica que es nuestra farmacéutica, está buscando ingredientes aquí porque es cierto que cuando hablamos de rutinas y de cosas ancestrales, México evidentemente es un país donde todo esto ya resonaba muchísimo.
Nuria: Mi pasión por las plantas me venía más de la estética, ¿no? De lo que me inspiran, de lo bellas que son, de fotografiarlas y obviamente solo tienes que ver las calles para encontrarlas. Luego conocí a Gabriela y decidimos empezar esto, me encantó cómo hablaba ella de las plantas y de los remedios de su familia aquí y de cómo se usaban y que yo no había tenido esa conexión de pequeña y me dijo algo increíble que creo que es muy bonito recuperar ahora que vamos a estar aquí, ¿no? El cómo adaptar un poco los ingredientes a esta nueva etapa de de Rowse.
¿Qué es lo que más les emociona de estar aquí en esta en esta boutique?
Nuria: Uf. Todo. Yo creo que es el sitio, como decía antes, es el sitio perfecto con el partner perfecto, ¿sabes? Como una marca que cuida, que está muy inspirada en las plantas, en la estética y ha fluido súper súper bien, la verdad.
Todo se dio muy natural. Hemos hecho muchos pop-ups. La marca tiene muchísima presencia en España porque es donde nacimos. Ahora estamos en el Corte Inglés, tenemos tienda propia.
Además, cada año tenemos una aventura. Y siempre va de la mano de un partner para crear comunidad y seguir expandiendo la marca, pero es cierto que esta vez y sobre todo a mí evidentemente un poco vuelta a casa y vuelta a las raíces. México es un lugar muy mágico y yo creo que el tipo de cosmética que estamos creando y que siempre lo hemos pensado más como un proyecto de vida, no una marca de cosmética.
Gaby: En México hay un match y surge la magia y para nosotras era una primera entrada de ver de la mano de alguien que eso son vidas paralelas, no están haciendo algo muy similar en home care, fragancias, no tienen skincare súper complementario, pero la misma filosofía.
«He venido a México un montón de veces porque me encanta y siempre busco una excusa para venir, desde que aterrizas sientes como un subidón», confiesa Nuria.
Nuria: Yo creo que la clienta hoy está buscando más que nunca eficacia a través de ingredientes científicos, pero muchas veces en esa búsqueda se per se pierde la sensorialidad. Nosotras, a nivel de producto, te damos los aromas que son naturales, y esa sensorialidad que está en el producto que te obliga a crear rituales y te obliga a crear rutina. Y esa rutina y esa constancia es lo que van a hacer que también el producto sea eficaz.
Gaby: Todo se ha pensado como un un proyecto de vida. Estás cuidando tu piel, pero también estás hablando de ti misma, la imagen que tienes, el tipo de retiros de experiencias que organizamos desde talleres de automasaje hasta más mapeos internos, entender cómo estás de belleza consciente, tenemos psicólogas, nutricionistas. Hay todo tipo de de personalidades en nuestra comunidad que nos acompaña y que suma al proyecto.
Nuria: Es que es mucho más que beauty. Es realmente un acompañamiento. Partimos de de la planta, de la eficacia, damos esa sensorialidad que te lleva a la rutina y luego te atrapa en un universo donde yo creo que muy pocas marcas hoy de belleza te pueden estar hablando de de comer conscientemente, de que es real y la gente nos damos cuenta cuando algo es real y cuando algo no, cuando alguien realmente viene de dentro.
Gaby: Yo creo que a nosotras nos diferencia mucho que somos nosotras. En la marca al final, hay mucho puesto nuestro. No son cuatro hombres que salen de la banca de inversión y vieron una oportunidad en el mercado. Y luego creo que, pese a que nació como una marca online, hemos hecho mucho esfuerzo por conocer a la comunidad y eso ha sido para nosotras el cambio más grande porque les hemos podido conocer, hemos podido saber qué necesitan, qué quieren, qué les gusta, qué comen. Todo.
Para nosotras es imposible, hablando de autenticidad, de sostenibilidad, de crecimiento, es impensable echar productos más a un mercado ya saturado sin saber por qué lo estás haciendo. Todo tiene muchísima conciencia en lo que hacemos e intención y partimos Claro de la necesidad propia.Por ejemplo, con el maquillaje después de una temporada de confinamiento, que no te maquillabas, que no sé qué, fuimos madres, de repente era como Ostras, necesito algo más.
Nuria: Y ahí nació la idea de añadir color y hacerlo de una manera manteniendo la filosofía y nos costó un montón, estuvimos trabajando muchos años para poder lanzar el primer producto, pero lo queríamos hacer siguiendo nuestros valores. Y la comunidad lo recibe bien porque mucha gente empezó a seguirnos al principio, que tampoco tenían hijos, pero hoy estamos juntas, viviendo las mismas etapas.
Gaby: Eso es lo más bonito de Rowse, conocemos a nuestras clientas por nombre y apellido, hacemos muchos eventos donde vienen y no lanzamos un producto sin preguntarles a ellas antes que necesitan. Y de hecho, pues en esa filosofía para venir a México empezamos a ver que teníamos clientes mexicanas ya en Madrid. Las invitamos, hacemos focus group porque necesitamos entender si esto va a funcionar o no. Teníamos la intuición, ¿no? Y nosotras somos muy de intuición. Sí. Eso también es muy mexicano. Eh, pero queríamos validarlo antes de pasarnos a la aventura y eso nos dio muchísima riqueza y muchísimo conocimiento.
«Tomamos riesgos calculados y aquí la idea es estar de la mano de Laguna Cyprien, crear esa comunidad porque esto es lo que nos va a ayudar a crecer de manera orgánica y auténtica», finaliza Gaby.
Encuentra la colección de ROWSE y los esenciales de Laguna Cyprien — skincare, aroma y cuidado en un mismo espacio.
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